O logo oficial das Olimpíadas 2016, a ser realizada no Rio de Janeiro, está “dando o que falar”. Apresentada oficialmente pelo Comitê Olímpico Brasileiro – COB no Reveillon, já despertou simpatia e antipatia em muitos, além da discussão sobre o possível plágio ou influência criativa de outras obras. Essa discussão acentuou o buzz espontâneo sobre a marca, na internet.
O logo possui, como elemento visual importante a presença da profundidade e das três dimensões,(3D) que reforçam o contexto do prazer óptico estudado na Gestalt em sua teoria da Percepção Visual (proximidade, continuidade, figura, fundo, unidade, preenchimento, segregação, semelhança e simplicidade). Ainda, sob o mesmo raciocínio, a teoria reforça o prazer associado a facilidade do entendimento do elemento. No caso específico do logo acima, esse aspecto fica nítido ao condicionamento do entendimento na união de pessoas em um movimento de alegria (direcionado pelas cores). Outras associações, na minha opinião, são pessoais e de maior tempo de análise e instrospecção à figura, que nao fulgura na análise da grande massa de observadores. Ainda, os adjetivos “bonito” e “feio” são percepções pessoais que cada cidadão possui sobre o ícone e seu conjunto harmônico criado, ou seja, devem ser respeitados mas com a reserva de caráter particular, de indivíduo para indivíduo. Ao peso do “plágio”, ao meu entendimento, recaem as obrigações legais e punitivas que subentendem o significado da palavra e por ora, devem ser cuidadosamente analisadas antes de repetirmos acusações e injustiças com quem quer que seja, no caso, agência Tátil Design (responsável pela criação).
Confira vídeo da apresentação oficial do logo para os jogos de 2016.
http://www.youtube.com/watch?v=hyD23USguBU&feature=player_embedded
O blog Mono Design exibe material muito interessante, sobre o processo de criação da marca, com entrevistas do pessoal da Tatil Design. Ao contrario da marca da Copa do Mundo 2014, desta vez a criação e´acessivel ao publico, permitindo um melhor entendimento das razões que levaram a essa escolha.
Escolhida por unanimidade por uma comissão de 12 membros, a marca escolhida para representar os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro foi criada pela agência Tátil, que venceu outras sete finalistas. O processo de seleção reuniu 138 escritórios brasileiros de design e branding. O briefing para a marca dos Jogos Olímpicos do Rio em 2016 era extenso: energia contagiante, diversidade harmônica, natureza exuberante e espírito olímpico.
Segundo o Comitê Olímpico Brasileiro, a marca escolhida tem estética "inovadora e criativa" e classificou o desenho como leve, que dá espaço à imaginação, com a visualização do sol, da praia e da montanha, que compõem o cenário carioca, além de representar pessoas de mãos dadas num formato que lembra o Pão de Açúcar e traduz com inspiração o espírito olímpico e seus atletas, sentimentos e aspirações, tornando uma marca essencialmente humana.
Elianne Jobim e Rodolfo Capeto, ambos designers e professores ESDI da Uerj, afirmam que o trabalho realizado traz aspectos que o situam numa linhagem do design atual: o encantamento das curvas, a ilusão de tridimensionalidade e gradações abstratas de cor. Uma marca tem o poder de concentrar simbolicamente o evento, além de todo o conjunto de elementos que demonstrará a consistência da opção pelo design: dos equipamentos aos pictogramas, da sinalização aos mapas.
O processo de criação
A agência Tátil reuniu uma equipe multidisciplinar no Rio e em São Paulo com mais de 40 pessoas participando do processo, entre estrategistas, designers e redatores. Após investigarem o universo da marca e suas edições anteriores, outras competições e eventos internacionais, fizeram brainstormings para descobrir sua essência, seu propósito e como criar expressões e experiências relevantes.
segue a defesa da marca, pela própria agência Tátil:
A atmosfera da nossa paisagem se reflete na marca e na sua paleta de cores. O amarelo é feito do sol e da nossa essência calorosa, viva, alegre. O azul tem a fluidez da água que nos cerca e do nosso jeito descontraído de levar a vida. O verde traz nossas florestas e a nossa esperança, a visão sempre positiva e otimista que nos permite ir mais longe.
Juntos, diferentes países, atletas e povos se abraçam num movimento individual e coletivo que, num segundo olhar, revela um dos nossos cartões postais. Um Pão de Açúcar vibrante, que balança num gingado feito de alegria, união, celebração e amizade.
Essa forma sai do papel e ganha uma perspectiva tridimensional, com volumes, recortes. Relevos que desenham na nossa imaginação a topografia da cidade. Uma marca–escultura, infinita, que ganha texturas, vira forma, objeto. Uma marca lúdica, feita para ser experimentada.
O logotipo expressivo, gestual, com as letras interligadas de forma fluida, reforça o desejo de união e a essência humana e acolhedora da marca, traduzindo a simpatia carioca. O desenho tipográfico exclusivo combina excelência e leveza, inspiração e atenção aos detalhes de modo único e proprietário.
Inspirada pela natureza do Rio, dos atletas e das pessoas, a marca Rio 2016 dos Jogos Olímpicos convoca à união, acende a vontade e o desejo de fazer juntos, de compartilhar saberes e talentos, de somar nossas forças e nossas aspirações para viver, realizar e transformar o presente e o futuro a partir de uma visão sustentável.
"É uma marca que transborda união, transformação, paixão e energia. É uma grande rede coletiva em movimento, um convite e uma inspiração para o Rio e para o mundo"
