As vezes eu sinto um pouco de resistencia por parte de alguns clientes, quando proponho sobre a criação de um mascote para suas empresas ou produtos. Muitos dizem que fazer "bonequinhos" é muito infantil, que não se usa mais que isso, que aquilo etc. Mas a verdade que esse é um recurso muito usado por empresas do Brasil e do mundo inteiro. Um recurso que funciona e não é novidade.
O principal objetivo da vinculação de um personagem à uma marca ou produto é humanizá-los e gerar, junto ao público-alvo, uma identificação direta. O mascote nada mais é que um interlocultor entre a marca e seu consumidor, é o porta-voz do produto.
Verdadeiros "garotos propagandas", alguns desses personagens marcaram nossas vidas. Um bom exemplo que marcou o mercado é um mascote muito simpático e que tem uma atuação muito frequente a sua marca é o Lequetreque, o peru da sadia. Eu, particularmente acho que a sadia é a empresa que melhor faz uso do seu mascote.
Outra empresa que sabe utilizar seu mascote muito bem é as Casas Bahia com seu cangaceirozinho.
A folha de São Paulo imortalizou seus classificados na figura de um rato muito chato, repetitivo e, porque não dizer feio, porém muito absolutamente funcional.
Um Exemplo bem mais atual é o pacote de palhas de aço da marca Assolan, que sempre aparece dançando nas propagandas.
Algumas empresas se excedem na hora de criar seus mascotes, como foi o caso do Bradesco e seu ratinho Chip, massivamente criticado, acusado de ser plágio do americado Stwart Little.
Eu ja me aventurei nessa praia e cheguei a criar alguns mascotes para representar algumas empresas com o objetivo de personificar a marca ou o produto como: a maquina fotográfica para a empresa Obá Festa Camarim Foto maluca, a Mascote Rosana Rocha para o blog Artigos de MKT e o vampirinho para uma revista eletrônica "A vampiros no espaço jovem".
O "Maestrinho foi o mascote criado para a Banda Musical União dos Operários de São João da Barra em comemoração aos 114 anos da instituição, considerado um mascote simpático e cheio de estilo ele foi criado para reforçar ainda mais a marca da banda.
Esses foram apenas alguns exemplos do potencial que um mascote pode trazer para uma marca ou produto. Outros milhões de exemplos figuram pelo mundo e a importância da criação de um personagem é muito importante para personificar uma marca, pois está mais que provado que mascotes funcionam, vendem, são massivamente utilizados e traçam laços de fidelidade entre uma marca e seus consumidores e afins.
Obs.: O Mascote que está lá em cima junto a logo do boteco é o mascote oficial da copa do mundo de 2010. É um leopardo que se chama Zakumi, uma combinação de palavras em dialetos africanos, como "ZA", abreviação para África do Sul, mais "kumi," forma escrita do numero 10 em alguns países do continente. Zakumi representa o povo, a geografia e o espírito da África do Sul, personificando a copa do mundo da FIFA. O mascote foi criado por Andries Odendaal.
